2018年9月9日，中华户外网创始人兼CEO张海峰受邀来到二外“产业领袖大讲堂”为MTA/MBA中心的同学们带来了一场题为《与时偕行 创新休闲供给》的专题讲座。张总是民革党员，中华户外网创始人兼CEO，南京七加二网络科技公司以及江苏悦动旅游文化传播公司董事长，全球体育+旅游大会发起人，悦动体旅运营联盟秘书长；同时也是狂热的户外爱好者，热爱登山、滑雪、帆船、皮划艇、骑行、马拉松等多项户外运动，曾只身穿越150公里鳌太线、自驾零下40度探秘柴达木无人区等极限挑战经验。本次讲座由二外MTA/MBA中心主任骆欣庆主持。

中华户外网创始人兼CEO  张海峰

首先张海峰总经理以中华户外网近期举办的几项成功案例，为大家介绍了目前我国体育旅游的发展现状：目前我国普通民众的消费需求已经由生存型消费向发展型、享受型、服务型消费过渡；中产阶层追求更高层次的尊重需要以及自我实现需要，户外休闲运动则可以满足以上各阶层消费者的需求，通过举办体育赛事，推动目的地旅游发展的体育旅游是一种新型的、发展迅速创新旅游业态，也是全域旅游的重要部分。

在第二部分，张海峰总经理为大家重点介绍了体育旅游的基本概念和特征，体育、旅游、休闲三者的比较关系、为什么要发展体育旅游以及体育旅游的三个基本发展阶段等相关问题。

体育旅游狭义概念是指以参加户外体育运动或者体育赛事为目的，前往异地旅游的行为，其拓展概念是通过体育赛事，带动目的地旅游，如：观赛旅游、亲友团旅游、赛后沿途旅游等。体育旅游的特征：专业门槛高、风险偏好高、时效性明显、参与成本高、传播影响力大、社群粘性好、全球化明显、赛事ip是核心ip。

体育旅游与体育赛事比较关系：规则约束程度和对抗结果重视程度不同，体育赛事更偏重规则约束和结果，体育旅游则次之。从产业规模来看：群众参与性赛事<户外活动<体育旅游<体育<旅游<休闲；就参与体验深度、规则约束程度和对抗结果重视程度而言：休闲<旅游<体育旅游、户外活动<竞技性赛事。（如下图）

       2017年7月国家旅游局、国家体育总局联合发布的《“一带一路”体育旅游发展行动方案》为体育产业与旅游产业的深度融合提供了新的发展契机与具体的可操作方案。具体而言，张总将发展体育旅游的必要性总结为：体育旅游是消费升级的必由之路，是提升旅游产品的不二之选，发展山地旅游的最佳呈现方式，解锁全域旅游的实现之道。

在我国体育旅游大致经历了三个发展阶段：举办户外休闲节庆，满足大众需求；运营精品赛事IP矩阵，满足赛事人群：落地体旅小镇以及山地户外度假公园。

第三部分，张海峰总经理为同学们解析了几个体育旅游经典案例：武功山、明月山、鄂尔多斯国际马拉松赛等，这些地区通过激活赛事经济带动旅游以及相关服务业发展，提升城市知名度、推广全民健身。张总还特别介绍了中华户外网体旅小镇项目：以轻资产运营方式下沉到目的地体旅小镇运营，为目的地构建从资源到产品，产品到品牌IP，品牌IP到产业集群的顶层赋能输出。通过目的地顶层赋能输出，继而分享目的地文体旅运营过程中的运营收入、土地增值以及文旅资产溢价红利。

张海峰总经理专业、详实的解析为同学们开拓了视野，提供了体育旅游新业态发展的新思维，讲座现场不时爆发热烈的掌声，讲解结束后张总就同学们提出的有关体育旅游盈利模式、如何保持高速持续发展等问题做了耐心解答。正值教师节前夕，MTA/MBA教育中心的同学们为张总献上鲜花表达一份诚挚的谢意！最后骆欣庆教授代表二外MTA/MBA教育中心对张总表示衷心的感谢，希望今后在课堂上再与张总探讨体育旅游的有关问题。